Teksty reklamowe na witrynie
Teksty reklamowe na witrynie
Zawartość Twojej witryny powinna przekonać odwiedzających, że to, co oferujesz jest albo unikalne, albo też bezkonkurencyjne w stosunku do konkurencji pod względem jakości, względnie ceny. Powinna ukazywać potencjalnym klientom, że jesteś w stanie dostarczyć im rozwiązanie, którego szukają. Twój produkt czy usługa rozwiąże ich problem, zrealizuje ich marzenie, wzbogaci ich życie, i/lub poprawi działanie ich biznesu. Jesteś dokładnie tym godnym zaufania ekspertem, którego pragną i potrzebują!
To, co na Twojej witrynie można przeczytać, odgrywa zasadniczą rolę w zdobywaniu i powiększaniu Twej bazy klientów. Teksty umieszczone na witrynie dają Twojej firmie ?głos?. Tak samo, jak jej wygląd i ogólne wrażenie dają jej, i niedotykalnym przecież produktom i usługom, ?twarz?. Teksty reklamowe grają na komercyjnej witrynie zasadniczą
rolę w finalizacji transakcji sprzedaży, jak też w dalszej sprzedaży tym samym klientom (up-selling i cross-selling) . Dobry tekst reklamowy (copy) robi wrażenie na odwiedzającym witrynę po raz pierwszy, zachęca do powtórnego powrotu, zwiększając zarówno ilość nowych klientów, jak i ich wierność.
Ludzie czytają tekst reklamowy umieszczony na internetowej witrynie w inny sposób, niż czytają broszurę, czy gazetę. Przeglądają go, przewijają, klikają tu, tam, na przycisk ?Wstecz?, na przycisk ?Dalej?… ?Czytanie? to tutaj poruszanie się zgodnie z własną wolą i kontrolowanie sytuacji. Ty masz tylko jedną szansę na zrobienie dobrego pierwszego
wrażenia ? musisz błyskawicznie wykazać, że warto na tej witrynie pozostać. Znaczenia tego pierwszego wrażenia, w sieci mierzonego dosłownie w milisekundach, nie da się po prostu przecenić. Cała organizacja danej witryny, jej funkcjonalność, całe ogólne wrażenie, ?look and feel?… wszystko to determinuje, kto zostanie, a kto kliknie, by pójść gdzie indziej.
Tekst na Twojej witrynie powinien być zrozumiały i na temat. Celem witryny musi być skłonienie odwiedzającego, by coś ZROBIŁ, na przykład uczynił następny krok w sekwencji zakupu, albo kliknął, by uzyskać więcej informacji na temat produktu, czy usługi. Bez łatwo zrozumiałego, sugestywnego tekstu z logicznie zorganizowanymi linkami, będzie znacznie mniej prawdopodobne, że odwiedzający witrynę dokona zakupu, oraz że jeszcze tu wróci.
Tags: Internet, reklama, reklama internetowa, reklama witryny, reklamowanie, witryna